隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，養(yǎng)寵人群不斷增加，寵物角色和養(yǎng)寵理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變寵物主消費觀念也向著品質(zhì)化進(jìn)行升級。寵物相關(guān)商品和服務(wù)需求越發(fā)多樣，國內(nèi)寵物消費市場規(guī)模快速增長，2022年市場規(guī)模約為3117億元。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態(tài)勢，預(yù)計2023年市場規(guī)模約為3924億元，2019年-2023年復(fù)合增長率可達(dá)33%。

寵物健康行業(yè)發(fā)展特征

伴隨著需求端“萌寵經(jīng)濟(jì)崛起、外部政策支持、資本青睞以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對寵物行業(yè)商業(yè)模式及服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，市場供給側(cè)產(chǎn)品及服務(wù)能力將不斷提升，寵物健康行業(yè)正在朝著線上線下一體化進(jìn)行發(fā)展。

消費者畫像

二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費的主力軍，對于大多數(shù)寵物主而言，寵物更像家人，能陪伴自己，為生活增添情趣，隨著寵物主健康科學(xué)養(yǎng)寵理念的形成不僅追求給寵物更好的物質(zhì)生活，對寵物的精神生活、心理健康也更為關(guān)注。

寵物營養(yǎng)保健消費需求

綜合營養(yǎng)類產(chǎn)品( 如寵物羊奶粉、營養(yǎng)膏、維生素等)是目前細(xì)分消費品類中的主力產(chǎn)品，季度購買頻次為2~3次;營養(yǎng)成分含量、食用健康安全是產(chǎn)品購買主要考慮因素，專業(yè)的寵物營養(yǎng)保健品牌更能吸引寵物主購買，線上渠道，電商平臺選擇更多，線下渠道，寵物醫(yī)院更受歡迎，配方幾雜，添加劑多，且開封后不易儲存是主要產(chǎn)品痛點，0添加人工誘食劑、增加微量元素、提升功效的產(chǎn)品更受期待。

寵物醫(yī)療服務(wù)消費需求

隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度提升，86.5%的寵物主會定期帶寵物做體檢，除了線下寵物醫(yī)院，線上可選擇的渠道也比較多元。此外，由于線上問診更加省時省力省錢且服務(wù)專業(yè)，近6成寵物主會選擇線上問診。未來加快線上線下互通、提供線上寵物保險支付服務(wù)會促進(jìn)線上寵物醫(yī)療服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

寵物醫(yī)藥器械消費需求

寵物驅(qū)蟲和疫苗是養(yǎng)寵的必備步驟，因此，寵物主會常購買一些藥品和醫(yī)療器械以備不時之需。在藥品和器械的選擇上，質(zhì)量、安全、便捷性以及效果體驗是重要考慮因素，電商渠道方便快捷、可選擇性多、促銷活動多樣，是較多寵物主的常用渠道.

寵物健康未來消費趨勢

寵物主對寵物健康意識越來越強(qiáng)，寵物醫(yī)療保健需求增加，帶動寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費多元化;寵物營養(yǎng)保健品進(jìn)一步細(xì)分，醫(yī)療器械品牌向?qū)I(yè)化邁進(jìn)，線上醫(yī)療將成為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補(bǔ)充，助力寵物健康成長。

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